Brand Building klingt nach Strategie, Sichtbarkeit, Wachstum. Und doch beginnt nachhaltiger Markenaufbau an einer ganz anderen Stelle. Nicht bei Reichweite, oder Design. Sondern bei der Frage: Wofür willst du stehen?
Die „Entdeckung“ deiner einzigartigen Unternehmenspersönlichkeit ist ein Prozess, der strategisch richtungsweisend ist und Klarheit bringt – nach innen und außen. Du kannst danach im Schlaf kommunizieren, wer du bist und was dich ausmacht. Damit ziehst du die richtigen Kunden an und hast obendrein eine solide Entscheidungsgrundlage für dein tägliches Handeln. Warum? Weil Ausrichtung und Werte glasklar sind.
DAS FUNDAMENT LEGEN
Basis für jede Marke und jedes erfolgreiche Unternehmen ist eine klare Unternehmensvision (was möchte ich in der Welt bewirken), eine Mission (der Weg zur Umsetzung der Vision) und Werte (wie soll mein Unternehmen in der Welt agieren). Darauf aufbauend ergeben sich die Säulen, die auch im außen sichtbar sind: Verhalten, Kommunikation und Design
MARKENPERSÖNLICHKEIT ZUM LEBEN ERWECKEN
Mit jedem Handeln als Unternehmen wird Deine Markenpersönlichkeit lebendig, sei es die Mailbox Ansage, wie du mit deinem Firmenauto durch die Straßen fährst oder, ob du entscheidest, regionalen Lieferanten den Vorzug zu geben. Auch wenn Du Dir keine Gedanken dazu gemacht hast – wie Du vielleicht weißt: Man kann nicht nicht kommunizieren. (– Paul Watzlawick) Dein Unternehmen wirkt als Persönlichkeit, es hinterlässt einen Eindruck, der mit Gefühlen und Assoziationen verknüpft wird.
IN DEN UNTERNEHMENSALLTAG INTEGRIEREN
Zu wissen, wie Dein Unternehmen als Marke, als Persönlichkeit „tickt“, ist deine Chance dich bewusst am Markt zu positionieren. Du kreierst damit die Grundlage für eine authentische Sprache, einen klare Haltung und welche Rolle Du im Leben Eurer Kunden spielen möchtest. Genau so grenzt Du Dich auch von Mitbewerbern ab.